上海申花 ?就好比你跟人介绍“这是我全家的合照”,结果照片里塞了个邻居。 如果说是“致敬所有拼搏者”,那潘展乐不拼?张雨霏不拼?林诗栋三金一银不拼?凭什么只选了一个银牌选手,还放在最扎眼的位置? 这不是“选谁不选谁”的问题,而是“你到底想表达什么”的问题。一张海报要传达的信息如果模糊不清,观众就会自行脑补,而观众脑补出来的内容,往往跟你想说的完全不是一回事。 这件事放在品牌营销圈,绝对属于经典翻车案例。 还记得三九胃泰那个中秋广告吗?“求你们中秋别团圆了。” 创意团队大概觉得自己特别酷,反套路,有态度。结果呢?团圆是刻在中国